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《国窖1573》 广告的不成功杂谈的延伸 | 2008/3/2 2:37:00
“你能看到的历史多少年,你能听到的历史多少年,你能品味的历史多少年,国窖1573”这条号称中国白酒广告中最有品味的广告与它“中国白酒鉴赏标准级酒品”的定位是吻合的。但本人的感觉这则广告并不是成功的。
有很长一段时间,在电视和写字楼的液晶屏里经常看到泸州老窖的高端酒——“国窖1573”的广告。这则广告运用了对比的手法,罗列出看到的历史,听到的历史,最后引申出你能品尝的历史433年——国窖1573!整篇广告一气呵成,无论是从整个的广告背景色彩的处理,还是从广告文案的精炼,还是配音的效果方面,对于泸州老窖和“国窖1573”酒的品牌表现,都算是一则不错的广告。
随着时间慢慢品位这则广告,反复观赏,再三揣摩,本人小懂得一些摄影知识,感觉这则广告的第一句话有些不妥,有些失败!
众所周知,我们能看到的历史可不止那么几百年的历史,人类发现最早的古壁画中我们看到的历史可不止几百年。用现在的语言来看壁画也属于图片,只不过不是在纸上而以。所以感觉这则广告的创意不经推敲!
我感觉我们能看的历史不止仅那么几百年……
所以,我喜欢摄影!一张照片,也许让人浮想联翩,也许发人深省,也许永记明新……这就是摄影的魅力!在本人看来图片的表现力要远远超过文字的表达,文字也是从象形文字延伸过来,自从人类没有了文明开始就用图形来沟通,图像是我们全人类的母语!
到现在也偶有小结摄影:一流摄影靠想法,二流摄影靠技术,三流摄影靠器材,四流的摄影靠吹牛。哈哈哈……
2008-3-1随笔